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1、新興消費市場表現優于傳統消費市場

“小長假”消費市場結構觀點得到再次驗證，新興大眾消費市場(旅游、電影等)表現優于傳統大眾消費市場(商超、百貨購物中心等)，其中國內旅游出行增速較清明五一假期略有放緩，與端午表現基本持平。但官方較去年更為關注出境游的理性與繁榮，公布全國口岸日均出入境旅客達到198萬人次，7天合計出境游突破700萬人次。同時受到新中國成立70周年的影響，愛國觀影熱情高漲，主旋律題材三大影片均對假期票房產生明顯的積極提升，總體票房呈現翻倍增長。

十一假期傳統零售企業的表現(8.5%)較今年五一小長假(增速區間6.5%-11.8%)處于中等水平，但與清明小長假(增速區間6.2%-7.73%)和端午小長假(增速區間6.3%-7.73%)相比處于偏高的增速區間;十一小長假整體消費處于低速增長狀態，增速不僅弱于去年同期的9.5%，自2014年的12.1%開始連續5年處于降速擴張階段。同時這一增速表現也跑輸2018年全年的社消增速9%，以及2019年1-8月除汽車以外的消費品零售額累計同比增速9.1%。據國家統計局最新統計數據顯示，2019年8月，社會消費品零售總額為33896億元，同比名義增長7.5%(扣除價格因素實際增長5.6%，以下除特殊說明外均為名義增長)。其中，除汽車以外的消費品零售額30845億元，增長9.3%。累計方面，2019年1-8月，中國社會消費品零售總額達到262179億元，同比增長8.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額237056億元，增長9.1%。對于零售企業來說，全年70個大中型假期的表現將很大程度上決定全年的增量空間;結合我們前期分析的國慶消費數據來看，國慶期間的銷售額貢獻10月單月社消總額的40%左右，且其銷售額增速在極大程度上代表了10月社消以及當年去年社消的增速上限。

從今年十一假期的消費表現對比前期五一、清明、端午小長假的表現來看，零售市場增速表現穩定;零售額降速增長趨勢將延續，我們維持對社消增速的慣性滑落區域繼續延長的觀點。

2、傳統消費市場中的結構性特點

——體驗式綜合消費業態受到青睞，客流量與銷售額同步走高

集購物、餐飲、娛樂等功能于一體的綜合消費業態(例如購物中心、奧特萊斯、百貨特色步行街等)受到青睞，上海重點監測8家購物中心、奧特萊斯銷售額同比增長20%以上(去年同期重點監測企業銷售額增速10%)，安徽重點監測7家城市綜合體銷售額同比增長21.2%;

杭州湖濱步行街改造后重新開街日均客流量超過10萬人次，武漢江漢路步行街黃金周首日客流量達30余萬人次。

體驗式綜合消費業態聚客能力相對更強，客流量的提升推動銷售額增速跑贏整體零售餐飲企業的表現。

體驗式門店豐富了消費者的購物場景，不僅可以吸引消費者到店以增加到店頻次與客流量，同時可以拉長顧客的駐店時間，把握潛在的多樣化消費需求，全方面推動銷售額的穩步提升。以購物中心內的各項體驗娛樂項目為例，今年十一期間重點監測影城、KTV、主題樂園等體驗型消費場所客流量同比增長20%以上。

——必需消費品市場價格穩定，肉禽輕微上浮，蔬果略有下滑

商務部數據顯示全國糧油價格基本穩定，百家大型農副產品批發市場大米、面粉、食用油平均批發價格與節前一周基本持平;

肉類價格小幅上漲，其中豬肉、牛肉、羊肉批發價格比節前一周分別上漲1.6%、0.4%、0.2%;禽產品價格有漲有跌，白條雞和雞蛋批發價格比節前一周分別變化+0.5%、-2.4%;蔬菜水果供應充足，價格有所下降。

總體來看，必需消費品的市場價格穩定，畜肉與禽肉價格上浮，伴隨著節假日對于部分必需消費品的需求量較平日會出現上升，總體銷售額情況預期維持前期向好的局面。