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1、2020年中國彩電市場競爭更加白熱化 將迎來三大發(fā)展機遇

2020年1月15日，第54屆中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會暨CRC2019年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會在北京召開。奧維云網方面預計，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將進一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%;零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。

會議現場，中國電子視像行業(yè)協會執(zhí)行秘書長彭健鋒表示，2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，是承前啟后，繼往開來的關鍵之年。國家層面的戰(zhàn)略轉型帶動中國全社會全行業(yè)進入革新發(fā)展新時代。中國彩電行業(yè)也就此迎來規(guī)模全球化、產品智慧化、場景互聯化三大發(fā)展機遇。

此外，彭健鋒提到，當下彩電行業(yè)面臨轉型期的一些陣痛，但基本面還是健康和積極向上的，企業(yè)積極轉型，產品創(chuàng)新發(fā)展，市場迎合新興消費需求，吸引新玩家加入，未來行業(yè)定能開啟全新篇章，共榮共贏。

2、2019年中國彩電市場發(fā)展變化總結：存量市場特征明顯

奧維云網消費電子大數據事業(yè)部總經理朱圓圓對2019年中國彩電市場進行盤點總結。她表示，彩電行業(yè)經過60余年的發(fā)展，已經是一個高度成熟產業(yè)。隨著中國經濟邁入新周期，彩電行業(yè)也發(fā)生各種變化，她用四個關鍵詞對彩電市場發(fā)展變化進行總結。

1)存量市場。存量市場最大特點是規(guī)模增長乏力，品牌競爭加劇。具體表現在2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東、非洲市場均出現較大幅度下滑;

中國彩電出口規(guī)模首次出現回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%，對美出口占比23%，較2018年下降11個百分點;

彩電產品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。存量市場，要求企業(yè)開拓新需求，從滿足用戶到創(chuàng)造用戶。

2)需求分化。需求分化是中國的國情決定的，中國人口紅利巨大，但人口結構復雜，收入差距擴大，發(fā)展不平衡，文化習俗及生活方式多樣導致中國彩電市場高端消費和低端消費共存、高端產品與低端產品共存、新進品牌與傳統品牌共存、新流量與舊入口共存。企業(yè)要關注目標群體，滿足供給與需求匹配。

3)差異競爭。全球化紅利、工業(yè)紅利、人口紅利三大紅利全面減弱，要求中國企業(yè)提升自身能力，尋找長板，進行差異化競爭。如擴大技術領先優(yōu)勢、尋找渠道版圖巨變中的機會、尋找并開拓新市場等。要求企業(yè)具備核心競爭力，專注價值鏈的一環(huán)。

4)技術突破。當下技術創(chuàng)新與普及的速度正在加快，新技術交叉催生AIoT發(fā)展空間，讓人工智能電視作為入口價值顯現，大屏電視開始大量進入消費級市場。企業(yè)需要把握競爭優(yōu)勢時間周期，提速創(chuàng)新。